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加快农村电商发展 助力梅县振兴发展( 石坑镇 李洁霞)
2016-06-22 10:20:35   来源:    点击:
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加快农村电商发展  助力梅县振兴发展
石坑镇人民政府党政办  李洁霞
(2016年5月12日)

   近年来,新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化加快推进,在互联网等信息技术迅猛发展的大背景下,农村电子商务呈现出加快发展的态势。农村电子商务的快速发展,对于培育新型农业经营主体,推进农村流通体系创新,促进农业发展方式转变,带动农民创业就业,增加农民收入,促进农村消费转型升级,助力地区经济振兴发展 起到了十分积极的作用。
   一、 我区农村电子商务的发展现状
   我区创新发展模式,利用整合腾退出来的机关办公楼创办了电子商务产业园,引进了阿里巴巴及浙江云电商基金创始管理团队,形成了云电商生态城、电商创业大厦、淘宝创业园,落户了52家电商企业;2015年电子商务企业交易额4.76亿元,增长67.6%;该电子商务产业园还被评为“广东省农村电子商务示范基地”;全区电子商务交易额13多亿元。但是,我区各镇的农村电商发展还是比较滞后的。
   二、我区农村电子商务的网店经营特点
  1、从年龄和学历看,网店经营者主要是大专以下学历的年轻人。从年龄结构看,网店店主的年龄在20-29岁之间的最多,约占到总数的一半,30-39岁之间约占到四成,两者累计占比达到九成。从学历水平看,文化程度在大专及以下的占比达到八成。从网店经营时间看,大部分网店店主的电子商务从业时间在3年左右,2012年以后开始从事网店经营的人员比例为七成。
  2、从供货商和客户来看,商品供货商主要来自本地,而客户基本分布在全国各地。数据分析显示,网店客户的地理分布上,遍布全国各地,本地区域以外的客户占样本总数的51.6%,而供应商的地理分布上,本地占主导地位,占样本总数的67.4%,这是由网店的主要经营模式特点所决定的,大部分店家都是从本地进货或者自己生产,再通过电商平台将产品卖到全国各地。
  3、从网店设计与营销模式看,网店的店铺设计与营销模式呈现逐步多元化趋势。从网店店铺设计看,购买店铺装修方案、聘请专业人员或专业公司进行网店设计的分别是38.9%与23.0%,其余都是自行设计与维护网站,这说明农村地区网店设计的专业服务渗透率还不太高。从营销推广渠道看,目前农村网店的营销推广渠道以淘宝、京东、1号店等平台为主,使用微信、微博平台进行推广的比例只有14.8%和5.7%,对社交工具利用率非常低。此外,58.6%的网店店主已经开始使用数据分析工具,进行在线交易数据、消费者行为等方面的分析,其中使用频次达到每周一次或每月一次的累计占到半数以上。
  4、从网店规模看,网店的交易规模与员工规模都相对偏小。
   三、我区农村电子商务工作推进情况
    1、深入开展农村电子商务调研工作。一是深入我区商贸企业、个体工商户开展调研,对全区的电子商务发展情况和资源情况进行摸底调查;二是认真学习研究先进地区电子商务发展模式和先进经验,并对照我区情况进行借鉴和转化,研究提出我区推进电子商务发展领导小组、实施意见等。
日前,区政府发布《梅州市梅县区关于加快农村电子商务发展的实施意见》,指出到2018年力争实现农村电子商务年销售额超10亿元。该意见在财政、信贷、农村信息化基础设施建设、村镇电商示范服务站建设等方面制定了相应扶持政策。该意见的实施,无疑为我区电商企业发展带来了更大的推动作用。根据《实施意见》,区政府将通过:加大财政扶持力度、加大信贷支持力度、加快农村信息化基础设施建设、支持网上销售专业服务平台建设、建设村镇电商示范服务站、广泛开展农村电子商务培训、促进网上就业创业、规范农村电子商务行业监管、加强农村电子商务品牌建设等9项政策措施,进一步加快全区农村电子商务的发展,优化农村电子商务发展环境。
按照《实施意见》,到2018年,全区培育3—5家在全省较有影响力的农村电子商务企业,培养农村电子商务创业人员队伍2000人,培训电子商务应用技术人才2000人,实现农村电子商务服务点全覆盖,力争实现农村电子商务年销售额超10亿元。
2、强化电子商务的宣传工作。一是深入商贸企业进行电子商务宣传,电子商务作为一种新的商业模式,具体方便快捷,成本低廉的优势,许多传统商贸企业了解后都对发展电子商务产生了浓厚的兴趣;二是组织我区商贸企业参加电商培训和电子商务创业大赛;2016年5月5日上午,区科工商务管理局联合区云电商生态城、广东引领信息科技有限公司共同举办农村电子商务服务站建设培训班,全面提升农电商专业知识和服务水平,进一步加快梅县区农电商发展步伐;三是向全区的广大有志青年开展了形式多样的电子商务宣传活动,增强了青年人的电子商务创业热情。
      四、存在的主要问题
  1、网商活跃程度相对偏低,总体规模偏小。目前我省的农村电子商务大部分仍处于家庭作坊式的初级经营阶段,许多农村网店创业者仅靠一台电脑和一条宽带就当起了网商。同时,有大量的农村网店处于“休眠”状态,很多店铺商品长期不出新,网页宣传画面更新不及时,部分网商年交易额几乎为零。实际上,目前我区农村电子商务主要靠部分活跃的经营大户在支撑,农村网商整体的活跃程度偏低、规模偏小,抵抗市场风险的能力较弱。
  2、商品尚处于粗加工阶段,同质化竞争严重。调研发现,农村网店经营的商品大部分属于粗加工产品,商品质量不够好,商品附加值空间较小。此外,还处于商品同质化、低价格竞争的阶段,同一村镇内的农村网店大多经营种类和品质相似的商品,由于缺乏良性互动和差异化经营,一定程度上导致恶性的同质化竞争,降低经营利润。
  3、产业链不够完整,配套服务体系有待完善。农村电子商务的发展不仅需要传统产业、特色农副产品与互联网的有效结合,也需要网络通信、金融贷款、网店设计、物流配送等相关配套支撑服务体系的完善。目前,电子商务交易集中的农村地区的快递物流体系已经逐步完善,但融资服务、摄影服务、网店设计制作、餐饮服务、技术培训、网络通信服务等配套服务体系还不够完善,有待于进一步的规划引导。
  4、品牌意识相对薄弱,持续盈利能力有待提升。近几年来,虽然陆续有一些规模较大的网商开始注册公司、申请商标、设计原创产品,但大部分网商仍然处在低水平的模仿阶段,缺少自主品牌。由于知识结构和成长经验所限,许多农村网商知识产权意识比较薄弱,部分网商存在复制他人网店中商品图片、宣传介绍和抄袭他人产品设计等现象,在经营过程中也存在侵犯商标权、专利权、版权等行为,在品牌意识、商标申请、商品营销服务模式创新等方面,有待进一步培育和提升。
  5、电商专业知识积累不够,技术与管理人才相对匮乏。调查发现,大部分农村网商都是通过低门槛模仿开店发展起来的,没有接受过系统的专业培训,缺乏相应的专业技能和网店运营经验,随着农村电子商务的快速发展,相对高端的专业技术和管理人才显得尤为重要,尤其是网店运营推广、美工设计和数据分析等方面的专业人才的相对缺乏,导致网店的持续运营与发展受到一定限制,成为制约农村电子商务发展的重要因素。
   五、加快农村电子商务发展的建议
   1、加大农村电子商务的扶持力度
  农村电子商务正处于初期的发展阶段,有巨大的发展潜力。省委省政府提出要推动农业信息化和农村电子商务发展,引导农民上网用网,支持发展农民网店。针对当前农村电子商务发展现状,建议区政府进一步加大对农村电子商务的扶持力度,整合扶持发展的政策和资金,结合农村地区的产业布局和资源优势,从政策、资金、税收、准入、人才等方面,进一步明确我区农村电子商务发展的具体措施,依托农村特色产品和优势产业,结合现有成功的农村电商发展模式,引导推动“电子商务+地方特色产品”“电子商务+传统产业”“电子商务+品牌农副产品”的深度融合,促进我区农村产业和农村电子商务健康快速发展。
   2、提升我区农村电商的品牌形象
  提高地方特色产品和农产品质量、打造地方生产和销售品牌是农村电子商务持续发展的重要保障。当前要进一步引导鼓励农村网商增强品牌意识和质量意识。要引导个体网商开展商标、专利等申请注册;引导市场主体、行业协会、专业合作社或基层组织申请集体商标、地理标志等,切实提高产品质量、知名度和核心竞争力,努力打造农村电商经济的品牌。同时,要培育一批发展潜力较大的农村电商企业和专业合作社,支持农村网商大户和龙头企业不断丰富商品和服务种类,推动产业链延伸,通过“网络销售”推动“实体制造”的发展,从而加快农村传统产品和产业的转型升级。
  3、加强农村互联网基础服务能力建设
电子商务的发展需要完善的网络配套设施、较高的网络普及率的支撑。因此建议在推进建设“宽带梅县”“无线梅县”等工程的框架下,加快农村网络基础设施的规划建设,进一步提高农村宽带接入的普及率,加快移动通信、移动互联网、数字电视网络等建设,通过强化网络基础、降低成本,减少费用,为开展电子商务创造有利的基础条件。
   4、建立完善农村物流配送体系
  由于农产品种类多,生产单位分散,生产的组织化程度相对较低,配送需求属多点次,因此对物流配送体系的建设要求较高。建议要研究提升农产品尤其是生鲜农副产品的配送能力,利用先进的信息手段和技术手段改造传统农产品流通模式,建设现代化的包装、仓储、物流和配送体系,通过优化资源配置,进一步降低农产品和农村地区的流通成本,使农产品可以便捷、安全、快速、低成本地流通。要充分利用现有的市场资源,利用阿里巴巴、京东商城、苏宁等大型网络交易平台的配送服务体系,加快推进农村电子商务乡级服务站和村级服务点的建设;借助中通、申通、顺丰和邮政等大型物流快递公司的力量,完善提升农村物流效率,要把农村电子商务的服务内容建设纳入到新农村服务体系建设中,为电子商务发展提供坚实的保障。
  5、加强教育培训和执法监管
   一是加强法律法规宣传。通过法律讲堂、现场宣讲、互动交流等多种形式,加强对农村电商从业人员的宣传教育,增强农村网商的法制意识,促进守法经营。二是加强人员培训。借力院校、企业培训平台和社会专业培训机构,建立多层次、多元化的农村电商人才教育培训体系,加大对电商应用技能和网络基础知识等培训,进一步提高农村网商的电子商务应用能力,逐步解决农村电商人才匮乏问题。三是规范网络市场秩序。针对农村电子商务发展中存在的问题,加强监管执法,打击通过网络销售假冒伪劣商品、侵犯知识产权、不正当竞争等行为,切实营造公平公正、竞争有序的网络市场秩序,推动我区农村电子商务的健康可持续发展,助力我区振兴发展。

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